什么是睡眠效應(yīng)?睡眠效應(yīng)的廣告應(yīng)用(例子分析)

導(dǎo)語：睡眠效應(yīng)是指在傳播結(jié)束后的一段時(shí)間里，高可信度信息源帶來的正面效果會(huì)下降，而低可信度信息源帶來的負(fù)面效果會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)檎�面，�?jiǎn)單來說就是一個(gè)很爛的廣告，會(huì)在剛開始被人們瘋狂吐槽創(chuàng)意平庸，情節(jié)牽強(qiáng)，但是在經(jīng)過一段時(shí)間后，此類產(chǎn)品的銷量反而會(huì)上升，下面就跟著探秘志小編一起來看看吧!

什么是睡眠效應(yīng)?

現(xiàn)在的許多廣告中都會(huì)出現(xiàn)明星代言，和美人效應(yīng)不同的是，相較于最開始的說啥信啥時(shí)期，人們已經(jīng)對(duì)這類廣告產(chǎn)生了免疫效果，睡眠效應(yīng)是指在傳播結(jié)束后的一段時(shí)間里，高可信度信息源帶來的正面效果會(huì)下降，而低可信度信息源帶來的負(fù)面效果會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)檎�面�?/p>

這和口紅效應(yīng)大不相同，簡(jiǎn)單來說就是一個(gè)很爛的廣告，會(huì)在剛開始被人們瘋狂吐槽創(chuàng)意平庸，情節(jié)牽強(qiáng)，但是在經(jīng)過一段時(shí)間后，此類產(chǎn)品的銷量反而會(huì)上升，這就是睡眠效應(yīng)在起作用。

產(chǎn)生睡眠效應(yīng)的原因

在經(jīng)過時(shí)間的處理后，好的廣告讓人厭煩，壞的廣告反而讓產(chǎn)品銷量大增，這似乎是一個(gè)違背常理的現(xiàn)象，但卻實(shí)實(shí)在在的發(fā)生在我們的生活中。那么到底是什么導(dǎo)致了睡眠效應(yīng)的發(fā)生了，下面小編總結(jié)了3個(gè)睡眠現(xiàn)象產(chǎn)生的原因：

1.時(shí)間流逝導(dǎo)致信息源被遺忘

簡(jiǎn)單的來說也就是人們對(duì)于信息源的記憶，會(huì)慢慢減退，就像壞廣告的影響會(huì)隨著時(shí)間慢慢消失，這時(shí)就會(huì)逐漸產(chǎn)生好印象，這才是睡眠效應(yīng)產(chǎn)生的根本原因，時(shí)間會(huì)讓人遺忘，就好像睡一覺起來，就覺得昨天發(fā)生的不愉快沒那么糟糕一樣。

2. 廣告偏好并不代表產(chǎn)品好壞

對(duì)于廣告本身的偏好，并不會(huì)直接影響你對(duì)于產(chǎn)品的喜好，雖然被證明廣告對(duì)產(chǎn)品銷量有一定影響，但是并不是唯一的，因?yàn)槟阍谠u(píng)價(jià)這個(gè)廣告好壞時(shí)，只是針對(duì)廣告畫面，故事情節(jié)等來決定自己的偏好，但是在真正購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)出現(xiàn)更多的影響因素，比如別人的推薦，曾經(jīng)的購(gòu)買經(jīng)歷，或是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)等，都是影響你選擇一款產(chǎn)品的關(guān)鍵。

3. 廣告的消極印象并不能動(dòng)搖品牌粉絲

當(dāng)一個(gè)品牌已經(jīng)通過自己產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)印象，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信任，那么就算這個(gè)廣告拍的再不好，消費(fèi)者也只會(huì)吐槽廣告情節(jié)或者演員的選擇不對(duì)，而不會(huì)拒絕購(gòu)買他們的產(chǎn)品。