kol是一個營銷學(xué)上的概念，指的是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。在微博社交環(huán)境中，kol指的是微博大咖，就是在微博上言語關(guān)注度比較大的人。kol在某些特定的領(lǐng)域擁有一般人沒有的影響力，因為有很高的關(guān)注度以及專業(yè)度，所以kol往往有很好的推廣產(chǎn)品的作用。
kol雖然和cqe一樣都是英文組成的職業(yè)名字，但kol更加鮮為人知這種職業(yè)的特點就是對于某一特定領(lǐng)域有著非常專業(yè)的知識同時擁有很高的關(guān)注度和影響力，以美妝區(qū)為例，美妝區(qū)的kol就是對于妝面理解程度比較高化妝技巧非常嫻熟并且還有很多粉絲的一群人，這些人往往都有極強(qiáng)的社交能力保證和品牌pr的對接以及和粉絲的互動，同時還有非常強(qiáng)的策劃能力，可以將想法策劃成現(xiàn)實呈現(xiàn)在公眾面前，一般來說kol往往都是輿論的中心。
kol將影響力變現(xiàn)的主要方式是通過注意力經(jīng)濟(jì)吸引廣告主，kol擁有非常高的關(guān)注度，這些關(guān)注度的主要變現(xiàn)在微博的高閱讀量和高互動量以及視頻的高播放量，這些播放量就是觀眾提供給kol的注意力，而廣告主可以和kol互換注意力和經(jīng)濟(jì)達(dá)到雙贏的效果。廣告主投放廣告給自己的產(chǎn)品做宣傳，kol通過自己的圖文或者視頻介紹產(chǎn)品收獲廣告主的傭金，這就是kol將注意力變現(xiàn)的方法。
kol最先是從微博開始的一個職業(yè)，最早期的kol都是活躍在社交媒體和社交平臺上的。隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，很多kol選擇將自己的流量以及粉絲引流到視頻平臺上，所以現(xiàn)在的kol主要活躍在以微博、小紅書為代表的社交媒體平臺上以及以抖音和b站為代表 的短視頻平臺上，有些kol是只注重其中一個平臺的運(yùn)行，也有些博主會將兩邊的流量來回引流達(dá)到收益的最大值。
