近日哪吒汽車(chē)創(chuàng)始人張勇面對(duì)2023年銷(xiāo)量下滑的原因時(shí)分析，哪吒汽車(chē)并未深度參與價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑。哪吒汽車(chē)為保持毛利率的正向增長(zhǎng)，在2023年的價(jià)格戰(zhàn)中沒(méi)有采取過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)方式。張勇透露哪吒汽車(chē)在2024年3月份實(shí)際增資額超過(guò)16億元，哪吒汽車(chē)未來(lái)還會(huì)繼續(xù)在海內(nèi)外市場(chǎng)尋求融資。
盡管哪吒汽車(chē)資金方面問(wèn)題得到解決，但哪吒汽車(chē)2023年銷(xiāo)量下滑仍然值得反思，據(jù)哪吒汽車(chē)官方透露的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年銷(xiāo)售累計(jì)大約是12.75萬(wàn)輛，與2022年相比下降了16.16％，張勇個(gè)人認(rèn)為哪吒汽車(chē)銷(xiāo)量下滑的主要原因是2023年沒(méi)有深度參與價(jià)格戰(zhàn)。張勇表示：“為了毛利率轉(zhuǎn)正，哪吒汽車(chē)2023年價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有全力以赴，這與哪吒汽車(chē)自身有關(guān)，我們沒(méi)辦法像其他企業(yè)一樣全面參與到價(jià)格戰(zhàn)中，否則會(huì)導(dǎo)致資金流失的更快。”
在2024年春節(jié)假期之后哪吒汽車(chē)也進(jìn)行了“以價(jià)換量”的策略，哪吒汽車(chē)全系車(chē)型降價(jià)，最高降幅在2.2萬(wàn)元左右。但哪吒汽車(chē)的目的仍然是做年輕人的車(chē)，專(zhuān)注于大批量、大規(guī)模的產(chǎn)品，定位運(yùn)動(dòng)、科技、年輕的產(chǎn)品方向。哪吒汽車(chē)為了保證研發(fā)投入不減的情況下適度擴(kuò)張渠道、控制人員差旅費(fèi)用。
值得注意的是哪吒投資人、360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎曾經(jīng)與張勇在直播時(shí)指出哪吒汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)方面存在問(wèn)題，張勇面對(duì)周鴻祎的批評(píng)表示接受，后續(xù)會(huì)向雷軍學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)之道，這并不丟人。在直播中張勇也展示了新建的工廠，試圖向外界展示哪吒汽車(chē)的潛力和實(shí)力，周鴻祎也表示希望張勇不要受到外界負(fù)面聲音影響。
