阿迪達(dá)斯位于深圳福田CBD的華南最大旗艦店于11月30日關(guān)店歇業(yè)。對(duì)于關(guān)店的原因，眾人說(shuō)法不一。這家門店的總面積達(dá)到3200平方米，地跨所在商場(chǎng)的三個(gè)樓層，開(kāi)業(yè)時(shí)間是2021年的12月18日，號(hào)稱阿迪達(dá)斯耗資人民幣5,000萬(wàn)元打造，是華南地區(qū)第1家在全國(guó)等級(jí)最高的旗艦店，開(kāi)業(yè)時(shí)間不到兩年就關(guān)店，背后的原因引人深思。
零售業(yè)的獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，企業(yè)之所以開(kāi)設(shè)大型旗艦店目的就是為了將品牌形象進(jìn)行提升，通常是戰(zhàn)略方面的選擇。阿迪達(dá)斯此次將門店關(guān)閉很有可能是沒(méi)能達(dá)到阿迪達(dá)斯所設(shè)置的預(yù)定目標(biāo)，店鋪坪效在業(yè)績(jī)方面不理想。另外一個(gè)主要原因很可能是在形象方面到店率并不達(dá)標(biāo)。
服裝分析師楊大筠表示，阿迪達(dá)斯此次將門店關(guān)閉或許與該品牌所面臨的成長(zhǎng)周期有關(guān)，阿迪達(dá)斯近兩年來(lái)一直在歐洲、中國(guó)乃至全球區(qū)域進(jìn)行重大戰(zhàn)略的調(diào)整，包括2021年將旗下曾斥資38億美元收購(gòu)的銳步賣掉。
任何一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)都具有周期性，阿迪達(dá)斯很有可能已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)周期性的成長(zhǎng)陷阱當(dāng)中。目前阿迪達(dá)斯正在不斷的進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，其中包括更換設(shè)計(jì)師、CEO，以及進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷方向的調(diào)整等。阿迪達(dá)斯面對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的周期性瓶頸，自進(jìn)入2023年以來(lái)動(dòng)作不斷，比如集團(tuán)的CEO卡斯帕羅斯德正式離任。
阿迪達(dá)斯在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面也正在面臨著沖擊。據(jù)2023年雙11購(gòu)物節(jié)天貓平臺(tái)所公布的銷售榜顯示，運(yùn)動(dòng)銷售品牌位居榜首的是耐克，排名第二和第三的是安踏集團(tuán)旗下的斐樂(lè)品牌和安踏主品牌，而阿迪達(dá)斯排名第四，排名第五的是李寧。由此可見(jiàn)，在新生代消費(fèi)群體當(dāng)中，阿迪達(dá)斯已經(jīng)顯現(xiàn)出了一定的頹勢(shì)。
